В первой части статьи рассматривалось, что же представляют собой традиционная и «нетрадиционная» реклама, ATL и BTL соответственно.

ATL в сети Интернет«Эта маркетинговая кампания должна была вдохновить нас, заставить думать в обход традиционных структур»,О ATL и BTL,Том О’Брайан, «Procter dAa.

Проведем расчет для нашего примера, учитывая, что первично мы имели EATL=8%, EBTL=9%, S=5 000 рублей.Как видно, оптимальное деление бюджета было бы такое: 60 000 на ATL и 40 000 на BTL, при этом, в случае успеха метода, эффективность кампании будет продолжать расти без вложения средств. Естественно, что есть риск провала BTL методик (т.е.

график эффективности так же круто пойдет вниз), но этот риск застрахован применением ATL методик.

Заключение

Идеальная реклама – такая, которая имеет нулевой бюджет и обладает 100% эффективностью, но это уже любовь… или?

Исследование предоставленоБиржей РекламыFSEWT